Infoblatt: Retail Media – Kundendaten und verfügbare Werbeflächen finanziell nutzen

Retail Media klingt nach großem E-Commerce-Business, ist aber längst nicht nur ein Thema für große Plattformen. Auch kleinere und mittlere Händler:innen können ihre Reichweite, ihre Verkaufsflächen und ihre Nähe zur Kundschaft gezielt einsetzen, um neue Einnahmequellen zu erschließen. Das Infoblatt zeigt, was hinter dem Konzept steckt, welche Rolle eigene Kundendaten und vorhandene Werbekanäle spielen und warum das Modell sowohl im stationären Handel als auch online relevant ist. Dabei wird deutlich: Es geht nicht nur um Werbung, sondern um die strategische Frage, wie Händler:innen ihre bestehenden Stärken besser vermarkten können.

Darüber hinaus gibt das Infoblatt einen Einblick, wie Retail Media in der Praxis umgesetzt werden kann, ohne gleich große technische Infrastrukturen aufbauen zu müssen. Es skizziert mögliche Formate, von Kooperationen im lokalen Umfeld über Werbung im Newsletter bis hin zu digitalen und analogen Flächen im eigenen Geschäft. Zugleich wird aufgezeigt, worauf Händler:innen bei der Auswahl von Partner:innen, bei der Passung zur eigenen Zielgruppe und bei der Kennzeichnung von Werbung achten sollten. So entsteht ein praxisnaher Überblick über Chancen, Spielräume und Rahmenbedingungen.